怎样与客户进行有效的沟通?
在和客户沟通的过程中,我们可以用「讲故事」的方式去打动对方,但是千万不要欺骗和戏耍别人,要真正锻炼自己的共情能力。故事不仅仅是人们生活中的消遣和点缀,在以色列学者尤瓦尔?赫拉利所写的《人类简史》这本书中,有一个有意思的视角:人类是通过故事联结在一起的。
书中有这样一部分内容,讲的是:人类语言的特别之处,是发展了一种八卦的工具。社会合作是人类得以生存和繁衍的关键。对于个人来说,光是知道狮子和野牛的下落还不够。更重要的,是要知道自己的部落里谁讨厌谁,谁跟谁在交往,谁很诚实,谁又是骗子。就算只是几十个人,想随时知道他们之间不断变动的关系状况,所需要取得并储存的相关信息量就已经十分惊人了。
人可以表达关于从来没有看过、碰过、耳闻过的事物,而且讲得像煞有介事。虚构让人类可以一起想象,编织出种种共同的故事。
共同的故事赋予人类前所未有的能力去集结大批人力、灵活合作,而其他物种的合作只能发生在少数熟悉的个体间。
正因为如此,人类才一跃而居食物链的顶端。
在我们现实的交往中,八卦和故事几乎是人们生活中不可或缺的部分。
我们用生硬的语言创造人和人之间的联结,远不如用故事打动别人。
如果你的故事足够好,你的话就会自动地走入对方的心里。
怎么才能讲好故事呢?
第一,要明白讲故事的目的,是为了更生动地吸引他人,而不是为了欺骗和戏耍别人。
小张和小厉曾经是很好的合作伙伴。他们俩常常一起合作,谈下了很多不错的生意。
有一次,他们遇到了一个脾气非常暴躁的客户。
这个客户不但脾气不好,而且还极有距离感。
两人请他到高档餐厅就餐,试图与他走近一些。
两个人介绍产品的时候,客户总是一副「在听又没在听」的无所谓状态。
后来,小厉在上了一道很有名的招牌菜之后,开始拉家常,说起自己最想念农村老家的鱼。
客户听了之后,有了点儿兴趣。
于是,小厉就利用这个契机与客户进行了沟通。
小厉说了自己稍微有点儿苦难的人生经历:在农村出生,来到大城市怎样让别人瞧不起,做业务是多么努力……说到动情处,小厉的眼里似乎有了点儿泪花。
小张是第一次知道小厉的背景,他想到这个天天穿名牌的人,从苦难出身到现在奋斗出来的确很不容易,还感慨每个人原来都有故事,当时很受触动。
客户更是被深深地触动了。
这个性格古怪、捉摸不定的客户第一次被打动了。结账的时候,他坚持要自己掏钱。
而且,客户还表明,会在第二天安排一个他的主管来对接这件事情。
小张第一次看到感情牌的厉害之处,不过他内心对小厉也多了几分同情。
后来,在根据两个人的业务提成分配奖金的时候,小张也常常不动声色地多分给小厉一些。
几个月后,他们一起出差,小张突然发现小厉对农村的一些生活习惯是有些隔膜的。
因为两个人都比较熟悉了,小张就随口说了一句:「你还说自己是农村出来的孩子呢,怎么对很多事都不太懂?」
小厉说:「我是在城市长大的,不是在农村。」
小张说:「上次我们和客户吃饭的时候,你说到自己是农村孩子。」
小厉突然笑了,用小张想不到的语气,狠狠地说了一句:「你是说和王总吃饭那次,是吧?我查了查他的背景,知道他是从农村出来到大城市打拼的,曾经还闹了不少笑话。所以,我就给自己编了个故事,果然,起作用了。我家的生活环境一直不错,在大院里算是数一数二的好条件了……」
听完,小张心里特别不是滋味。后来,小张再也没有和小厉合作过。
多年后,小张听到小厉的一些传闻,发现小厉过得并不是太好。
很精明的一个人,就是做不成事,家庭生活也不太幸福。
会讲故事,能从生活中提炼故事,和编故事欺骗别人是不一样的。
就像计划和算计虽然听起来差别不大,但是对于行走社会的人来说,却差之千里:懂计划的人,拿到了好处却不被人生厌,而太喜欢算计的人,终有一天会被别人算计。
第二,把自己的经历提炼成故事,真实自有千钧之力。
怎样有效地和客户沟通?
一、初次拜访需要把握3个原则:
•沟通四六法则。
销售员说话的时间应占对话总时间的40%,剩下时间应留给客户,这就要求销售员多问少说。
•回答问题四六法则。
对客户问我们的问题,除了公司背景要每问必答之外,技术方面的问题最多只回答60%,剩下的部分要留到下次来解答。
•会面8分钟原则。
一般来说客户采购人员与陌生销售员的初次交往中,他最多只会给我们40分种;而这40分钟里,真正有效的也只有开始五分钟和最后三分钟。
二、一般客户沟通技巧
•事先了解客户背景情况。
•学会80%在聆听,20%在提问,能够有效互动。
•善于察言观色,随时调整思路。
•利用反问来引导客户的思路跟我们走,把握会谈主动权。
•成功的客户沟通:反问总结提炼客户观点复述确认。
三、深度客户沟通——SPIN提问
S现状问题:张经理,最近生意忙吗?
P暗示问题:目前市场上硅片的单价3.5元/片,而贵司采用的结构线设备切削每天产量7000片左右,这样的产能下成本超过3.6元/片,你们是怎样解决这个问题?
I暗示问题:按照这个产量,贵司每台机器每天损失700元,50台机器就损失3.5万元/天,每年损失1260万元,对此,您是怎么想的?
N利益问题:如果更换为ZYS金刚线轴承,每天可以切削2万片,成本将变为3.3元/片,每片净利润0.2元,每天机器每天净利润0.26万元,全年可实行利润4680万元,对此,您是怎么想的?
怎样与客户进行有效的沟通?
怎样与客户沟通,月赚百万
一、客户:别人家卖的???都多钱,比你卖的便宜?
咱家也有便家的,但是产品的品质不如这个,你愿意要吗?其实大多数的人都不差这两钱,但是人都有讲价的心里。我们要学过绕过去他讲价的注意力,然后谈咱家的产品有多么多么的好,为他讲一些专业的知识,去分散他的注意力。
二、真诚的对待你的每一位客户。在这个世界上,最大的傻瓜就是把别人都当成傻瓜的人,所以说在任何时候,都不要欺骗你的客户,你欺骗了他,一旦让他知道了,你将会失去他周边的一切朋友,这些都是你的潜在客户。
三、不要瞧不起人。这个人今天不买,明天不买,并不代表他永远不买,或许他现在没有需要。就算他不买,他或许会给你介绍其他,让他周围的人来购买,这些人就是你的潜在客户。所以说不要瞧不起任何人。
四、注重情感营销。与客户沟通时,不要只谈产品。
比如说:你以前的客户通过微信,或是手机给你打电话订货,不要周围着产品说话,要多聊聊天,比如说问问对方最近的状况怎么样?真心的去关心你的客户。
五、做一个乐于助人的人。微信上卖货不同于淘宝上,淘宝上不知道店铺背后的老板是谁?微信是以人为本的,他是冲着你这个人来买的,所以说如果想卖出去产品,先把自己给卖出去。微信是从弱关系变成强关系的一个过程,这就需要彼此培养感情,就像情侣之间培养感情一样。所以说如果客户有什么需要我们帮忙的,我们正好又帮的上,我们要竭尽全力去帮忙。
六、对待客户如初恋。对待客户要像对待你的初恋一样。要时刻保持温度。比如说,每个月至少要和你的客户打一通电话,或是微信上有所联系。
七、过节时,送祝福。大节、小节不拉过。
八、不要反驳客户。客户对你有抱怨或是批评,我们不要直接去反驳他。比如说:王,你今天穿的大衣太漂亮了,但是我觉得这个颜色不太适合你。我们坚决不要用但是、就是、可是去否定别人,无论在营销的过程中,还是在日常的生活中,我们要学过赞美别人。比如说:我们可以这么说:王,你今天穿的大衣很漂亮,同时如果能在配上一条***的丝巾的话,我想更能衬托出你的气质。我们一定不要去否定对方说:“你错了,你不对。”想一想,谁会跟钱过不去呢!
九、投其所好。比如说,对方是哪的人,如果你和他是老乡,会觉感觉很亲近。比如说,你喜欢旅游,话题就会比较多,你们可以一起聊一聊旅游,彼此话题多了,更容易成为朋友。
十、强烈的自信心。一个好的销售员一定要有强烈的自信心。你的客户永远不会比你更对你的产品产生自信。所以说我们一定要自信
怎样自信?
1.你的声音要大过你的客户,说话声音大了,才会有自信,磁场也会有所不同。
2.对你的产品要有足够的认识和了解,毛泽东曾经说过一句话:“人要打有准备的仗。
3.成功者与失败者最大的区别就是成功者把注意力放在正面、好的事情上,不断在头脑里重复正面的世界,想象好的结果,输入正面的信息,让他们的行为朝着正面的去修正,从而得到好的结果。所以说每天给自己输入正面的信息。
把你的每一个客户当做上帝,服务好每一个细节。我相信你的客户一定会成为你的忠实粉丝的。
十一、人生要不断的学习、学习、再学习。只有不断的学习,才会使你立于不败之地。
学习的方式?
1.多看书,要看对自己有用的书。
2.多听课,通过学习,去拥有别人的经验。
3.用时间去犯错、摸索,拥有别人的经验。哪个来的更快?第二种多听课。
十二、销售的最高境界不是说,是听。你要静下心来听一听,你的客户真正所需要的是什么?给别人想要的,才是最重要。
怎样有效地和客户沟通?
高明的销售技巧就是弱化销售行为的生硬感和存在感,让销售成为最根本的沟通。沟通过程中的愉悦感和价值认同感直接影响着销售的成交几率。
口齿要清楚
如果是线下销售,需要上门拜访的话,口齿和发音的要求会相对降低一点,因为举止行为可以成为加分项。但是,如果是电话销售,那对口齿和发音的要求相对较高。电话两头的人,彼此陌生,除了声音没有其他任何交流,如果销售说的话客户还听不清楚的话,这种电销转化率可想而知。所以,如果你志在成为一名优秀的销售,请从提升语言能力开始吧。
态度要诚恳
和别人聊天的时候,如果对方漫不经心或者语气轻佻,对话往往会很快被终结。销售,尤其是电话销售要特别注意与客户沟通过程中的语气。你的个人风格可以是热情主动,光听声音就能感受到你120度热情的那种,也可以是冷静专业,虽然情感成本较少,但是能传递你120分的可靠度。不管何种风格,一定要诚恳。当然如果遇到态度极度恶劣的客户,可以利落的抛弃之,客户虽然是上帝,但并不代表上帝可以为所欲为。
思路要清晰
听过很多电话销售的通话录音,对于优秀的电话销售,他们的录音有一致的特点,就是沟通过程很流畅,这里取决于销售能引导客户表达诉求,能听懂客户的诉求。这听起来好像很简单,但是很多电话销售在电话拨出的那一刻,大脑就停止运转了。害怕客户发脾气,害怕客户拒绝自己的拜访要求。也就是说思路清晰这种能力并不特殊,只是一定要在通话中保持。锻炼这种技能最有效的办法就是,打电话回听、打电话回听,不断尝试,不断发现问题,不断优化。
要话术不要话述
话术其实一定程度上影响了上面提到的“思路要清晰”。很多销售混淆了“话术”和“话述”。“话术”是指销售对话中的技术,“话述”是销售对话中要说的话。你是不是也把“话术”当成了“话述”?每个客户都是独一无二的,没有任何一种“话述”可以应对所有客户,能准备的“话述”无非是开场白、结束语、对异议的处置。有些销售不管上个问题客户回答的怎样,都按部就班的问下一个问题,会让客户觉得销售没有听懂、没有重视自己的回答。“话述”只是工具,需要通过科学的“话术”进行布局。销售要明确每一通电话的目标,要获取哪些信息,如果客户不说怎么办,客户提出的话述外的问题怎样处理等。
老客户要留住
销售上有一个说法,开发一个新客户的成本是保持一个老客户成本的27倍!要知道,老客户带来的生意远比你想象中的要多。使用CRM客户管理系统,认真地帮客户处理好售后,及时跟客户沟通。有时候,一些微不足道的举动,会使客户感动万分!此时的拓展销售可能并不是基于产品而是基于对销售个人的认可。
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