地址:芗城-福建省漳州市龙文区南昌东路11-21..
联系人:漳州市龙文区菲尔首饰店曾经理
公司名称:漳州市龙文区菲尔首饰店
服务内容:皮包护理
服务范围:芗城龙文
价格:面议
微信号:15260661651
联系人:曾经理
所在地:芗城 - 福建省漳州市龙文区南昌东路11-21..
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打开某知名在线购物网站,在搜索框内输入关键词“香奶奶 流浪包”。跳出的第一条搜索结果是名为“香港代购真皮高级质感香奶奶流浪包斜挎”的产品信息。
懂行的人往往会心照不宣:香奶奶/小香都是指代著名法国奢侈品品牌香奈儿的别称。而流浪包是香奈儿2017年推出的Gabrielle包的圈内俗称,该包在当季火遍半个娱乐圈。作为“网红”,该款包的售价不菲:小红书平台某博主整理,根据尺寸大小不同,价格约为25000~30000人名币。
吊诡的是,从店铺展示的产品示意图看,该款包与香奈儿正品流浪包几乎完全一样,而理应悬挂在拉链上的“双C”logo五金配饰不见踪影。在页面显眼的位置上,店家打出了“香港代购,附带专柜小票;进口牛皮,五金链不褪色”的承诺。这款包的售价为1098人民币。
此类商品在在线购物平台上并不鲜见,尽管店家为商品贴上了言辞暧昧的标签和宣传语,多数消费者仍然心知肚明:自己购买的是打了擦边球的仿款包包。
然而,如冰山一角,这款“香奶奶流浪包”背后,隐匿着一个更加不为人知的庞大产业链:“超A货”。
揭秘“超A货”
在整个鱼龙混杂的仿制/山寨/制假售假的灰色地带,流通着各种“内涵丰富”的“行话”。
原单
某些品牌的中国代工厂在制作过程中收集“剩余”的原料,仿制版型一模一样的产品,美其名曰“原单”。工厂通常保证原单货的主料与品牌客供相同,但胶水/线等则用其他代替。
尾单货/质检货
主要是指代工厂没有按品牌要求将未达质检要求的瑕疵产品销毁,而是私自进行流通。
超A货
通常顶着“高级定制”“复刻”的名号出现,实质是模仿正品全方位复制的高仿货,可以说是假货中“段位最高”的“王者级别”。也有制假售假者以“原单”的名目出售超A货。
庞大产业链
原样复刻 以假乱真
据《新民晚报》报道,今年1月初,上海青浦警方经过侦察抓捕,破获一起涉案金额1亿余元的特大假冒注册商标案。位于广东省东莞市的犯罪团伙不惜重金购买真品包袋进行拆解研制,再按相同比例和原料进行仿制。通过微信朋友圈或其他电商平台进行销售。成本约200元的包袋按尺寸大小以300-1000元不等的出厂价格批发给代理商,随后以2000元左右被消费者购买。
分工明确 混淆视听
除了通过微信和电商平台进行销售,不少造假商家以炮制“假海外代购”的手段将超A货卖给不知情的消费者。广州白云世界皮具贸易中心因长期聚集大量造假商家,被贴上“A货集散地”的标签。《新京报》记者通过暗访发现:白云世界内已经形成一条分工明确的“假代购”售假链条:负责拉客的“马仔”/商家/售假微商/快递公司等各司其职。
其中,物流公司扮演了重要角色,制假商家将国外发货地址/国内转运物流公司的运单号/收货人的联系电话以及姓名提供给物流公司,就可以制作假快递信息,编织快递从国外寄出的假象。消费者即使查询,也难以觉察猫腻。
谁在制造亿元产业?卖家VS买家
卖家:高额利润诱惑
2018年8月美国国土安全部破获一起假冒案,售假者在中国大量订购高仿奢侈品和名牌商标,运到美国后贴牌组装倾销,涉案金额高达约4.5亿美元(35亿人民币) 。而青浦警方破获的案件中假货的最终售价与成本价相差十倍,涉案金额逾亿元。由此可见,从制假到售价的整个交易流程中,每个环节都有暴利可图。
在互联网环境下,造假售假者容易利用网络的开放性/匿名性/监管难等特性,搭建起一张在地下盘根错节的流通和利益网络。
2017年初,阿里巴巴在杭州宣布建立全球首个“大数据打假联盟”,首期即邀请LV/施华洛世奇/三星/佳能等20个品牌加盟。阿里巴巴首席治理官郑俊芳表示:“阿里巴巴将与联盟成员共享大数据和技术能力,穷尽一切手段/掘地三尺也要把线下假货源头根除掉。”
在如此重拳打击下,超A货仍屡禁不绝。
买家:复杂心理驱动
诚然,超A货泛滥离不开造假售假者的利益驱动。但从另一个角度来说,有卖有买才能实现交易,如此庞大的市场空间正反映了广泛而隐秘的消费需求。超A货的消费群体构成复杂,大致可分为以下几类:
一类是不知情的受骗者:如前文提到的,造假者打着“海外代购”的旗号将高仿商品卖给消费者。
另一类就是所谓的“知假买假者” :但出于不同的心理动机,大致可以细分为以下三种群体:
消费能力有限,虚荣心理强
该类群体最大的心理动机就是所谓“好面子”和“虚荣心”。这种心理机制的出现,除了个人因素之外,也受到了客观因素的影响:我国国民的总体收入水平显著提高,同时带来了品牌意识的普遍增强。所谓品牌价值,不仅仅是其产品质量和口碑的彰显,更大程度上体现为一种对阶层身份和个人品味的标识和区隔。
在这个意义上来说,奢侈品被抽象成一种符号,拥有它,就给自身贴上了“高端大气上档次”的标签。许多在物质条件方面经历了巨大跃迁,迈入中等收入群体的消费者,既想通过所谓“大牌”来装点门面,人前显贵,却又达不到相应的消费能力,消费能力强,消费观念滞后
该类群体的经济能力负担得起奢侈品牌,但抱有相对落后的消费观念,品牌意识淡薄,比如看不到奢侈品设计/制作工艺的价值所在,认为花大价钱买正品“不划算”“不值当”。
消费能力强,追求款式不追求“面子”
该类群体消费能力普遍较强,能够负担起正牌奢侈品消费。对于外观好看但性价比较低的季节性潮流款式,他们往往会选择购买水货,实现“月抛”或“季抛”;而对于高端品牌的经典款式,他们往往会选择购买正品。
超A货泛滥,不仅伤害品牌和消费者的合法权益,扰乱正常的市场秩序;从长远来看,也会损害中国制造的品牌形象并阻碍本土品牌的健康成长,对培育健康可持续的奢侈品消费市场也十分有害。
打击“超A货”黑色产业链任重道远,但随着全社会的法治意识、知识产权意识越来越强,“原单”“超A”“尾单”终将消声匿迹。
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